11月17日在北京召開的2016中國網絡營銷高峰論壇上，我們注意到，中國網絡營銷至今已經走過20個年頭，20年來，網絡營銷在創意、形式、交互、場景、內容等方面發生了很大的變化，尤其是新媒體的出現，讓互聯網營銷徹底走向變革。

　　大數據、AR技術、場景營銷、智能營銷等議題逐漸成為各種論壇上的主角，在智能電視市場瘋狂擴張之際，OTT營銷的趨勢也被廣泛看好。無論是智能電視還是電視盒子，在本質上來說還是傳統電視媒介的升級版本，是在傳統電視開機率逐年走低的背景下沖出來的黑馬，幫助大屏客廳經濟二次騰飛。

　　眼下，電視依然是最主流的娛樂模式，智能電視的崛起讓更多年輕人重回大屏，并且正在逐步影響和改變人們的收視行為。有人提出，OTT亟待解決的硬傷就是在直播內容上吸引力不足的問題。

　　好在大屏直播內容的實現已經有了良好開端，在七大互聯網集成牌照商之一華數TV的“中國藍專區”上，用戶就可以進行浙江衛視現象級大劇和綜藝“實時同步觀看”，開創了行業新篇章。

　　國內領先的智能電視技術流營銷公司喂呦科技已經在今年下半年與牌照方華數TV展開戰略合作，獨家代理“中國藍專區”以及配套廣告資源，幫助廣告主實現更豐富的大屏投放策略。

　　1+1>2，OTT贏在互動性上

　　傳統電視對廣告主的吸引力一再降低，智能電視卻能夠冉冉升起，成為廣告節和各大論壇上最熱的詞之一。《2016年大屏生態運營大數據藍皮書》顯示：預計到今年年底，全國OTT保有量將達到1.78億臺，其中活躍終端達到9500萬臺。智能電視搶占傳統電視的市場，是大勢所趨。

　　喂呦科技最早研發出OTT廣告發布系統，引領了整個智能電視營銷市場的發展道路，對于未來方向喂呦科技表示，目前桌面的價值還沒有被完全開放，互動廣告和個性化平臺將會成為OTT營銷下一階段的重點。

　　“互動性強”是OTT營銷最大的優點之一，也是傳統電視廣告無法跟上時代潮流的主因，對于傳統衛視來說，貼片、冠名、特約等廣告形式可以變化的空間已經很小。而智能電視作為新媒體可以實現更多的玩法，通過角標彈窗吸引用戶主動點擊，還可以播放圖片、音頻視頻、互動網頁、掃碼鏈接等，充分滿足廣告主的需求，發揮1+1>2的效果。

　　在互動性基礎上，智能電視可以更好的實現與用戶的關聯。傳統電視和用戶之間幾乎是完全割裂的，智能電視可以幫助廣告主了解觀眾對營銷的反饋，讓線上廣告植入輔助線下銷售增量。

　　直播化增加營銷砝碼，個性化平臺增強用戶粘性

　　根據用戶習慣進行個性化推薦是各APK平臺提高用戶付費意愿的關鍵，雖然付費是大勢所趨，但吸引用戶付費的核心在于必須有高品質的內容來建立平臺區隔，OTT視頻平臺應該更多以自制和獨播形式強化各自的獨特價值。

　　在全民娛樂的大背景下，綜藝節目得到越來越多觀眾的喜愛，成為智能電視平臺吸引用戶、帶來流量的關鍵內容。喂呦科技看好“中國藍專區”優質影視資源及同步觀看特點，定會成為大屏引流利器，為更多喜愛綜藝的用戶提供了智能電視平臺的收看渠道，“中國藍專區”也會成為廣告主爭相搶奪的營銷陣地。

　　此次喂呦科技與華數TV戰略合作，在“中國藍專區”上開發出多種品牌露出的方式，包括貼片廣告、專區背景圖、節目焦點圖，以及浙江衛視現象級綜藝在互聯網電視平臺上的冠名等，進一步挖掘大屏廣告平臺的營銷潛力，為OTT營銷升級提供了可以發揮的基礎。

　　在廣電總局“限娛令”的背景下，衛視的綜藝節目發展受限，而OTT端則相對靈活，伴隨著資本持續涌入和國內專業制作團隊的發展，OTT大屏的綜藝市場未來必定更加繁榮。海量的內容資源帶來海量用戶，海量用戶形成巨大商業價值，OTT端無疑會成為廣告主爭奪的重點。

　　高收入、高學歷的年輕用戶是智能電視主要擁躉，也是普遍廣告主的核心目標人群，智能電視的內容供應商應該準確分析用戶的喜好，找到智能電視影視、綜藝內容發展的熱門方向，根據后臺大數據分析出用戶偏好，定制個性化智能平臺，提高用戶粘性。

　　喂呦科技與華數TV的合作為智能電視營銷的發展提供了新的思路，OTT和傳統衛視并非沒有合作的契機，找準方向就可以實現共贏。在“中國藍”實現了同步觀看后，OTT端和衛視端又將如何走到下一步?或許又是一場新的拉鋸戰。

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