回顧過去一年，直播電商作為電商行業(yè)的一種新型導(dǎo)購形式，可謂是火遍了大江南北。各個電商、視頻平臺紛紛推出直播帶貨商業(yè)模式，為消費者打造前所未有的購物體驗。而美妝品牌是這種新商業(yè)模式的最大受益者之一，但也面臨著無法在線試妝的問題，直接影響著消費者的購物體驗。

　　對此，中國人工智能頭部企業(yè)曠視于4月15日正式在線上發(fā)布了FaceStyle美業(yè)云解決方案(以下簡稱“FaceStyle”)，以業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的人臉識別、人像處理技術(shù)賦能美業(yè)行業(yè)，不僅讓消費者足不出戶，一鍵在線虛擬試妝就能立享真實的妝容效果，輕松買到自己心儀的化妝品，還能幫助商家更好展示產(chǎn)品的個性化效果，提升銷售轉(zhuǎn)化率。

　　FaceStyle與傳統(tǒng)方案的虛擬試妝效果對比

　　美妝線上營銷的阿喀琉斯之踵

　　人們對于美的追求永遠沒有盡頭。今年春節(jié)，李女士原本打算去店里購買一支“種草”很久的網(wǎng)紅色號口紅，作為自己的生日禮物。但突然來臨的疫情，打亂了她的計劃。

　　“這個顏色我沒有試過，不知道適不適合自己的膚色，”看了很多“種草”文章和網(wǎng)紅帶貨直播，同時在腦海經(jīng)歷過許多次“云試妝”后，她還是放棄了購買打算，“要是商家能夠提供效果逼真的在線試妝功能就好了，畢竟化妝品還是要親自試，否則沖動消費的幾率比較高。”雖然現(xiàn)在已有一些商家提供了在線試妝功能，但她認為，試妝效果不忍直視，與想象中的理想狀態(tài)相差甚遠。

　　困擾李女士的這些問題，也同樣困擾著美妝品牌方。雖然從趨勢上看，未來直播帶貨將成為美妝品牌和商家數(shù)字化建設(shè)的必備工具，但受制于目前的技術(shù)，美妝品牌、直播平臺和商家還無法為消費者提供呈現(xiàn)真實效果的在線試妝功能，直接影響消費者選購最適合自己的產(chǎn)品。從長遠看，這或許將成為制約美妝產(chǎn)品線上銷量增長的瓶頸。

　　“當前，一些超人氣主播雖然能夠通過自己的影響力，動輒帶來成百萬乃至上千萬的帶貨量，但這些銷售額暴漲的背后，也為直播帶貨行業(yè)帶來一絲隱患。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，直播帶貨模式成功的背后，不少消費者獵奇、沖動消費的心理“功不可沒”，“從長遠來看，如果消費者屢次沖動買回的美妝產(chǎn)品都因不適合自己而束之高閣，長期以往便不再相信主播的推薦和直播帶貨模式，到最后傷及的也是美妝品牌自己。”

　　根據(jù)智能商務(wù)平臺Measure China 2018年發(fā)布的報告，中國市場上的美妝品牌已超過了35000個。行業(yè)競爭加劇的同時，消費者的選擇難度也隨之增加，也進一步增加了商家引流獲客成本。

　　此外，在疫情肆虐、線下銷售額斷崖式下滑的當下，如何說服消費者線上購買自己從未嘗試過的新產(chǎn)品，提升市場份額，對美妝品牌來說，已變得十分重要。但在營銷環(huán)節(jié)中，商家和美妝品牌都面臨營銷同質(zhì)化嚴重，消費者選擇眾多，產(chǎn)品難以從信息爆炸的環(huán)境中脫穎而出。如何高效引流，成為商家和美妝品牌都要深度思考的問題。

　　而在新冠病毒陰影的籠罩下，線下門店也面臨著新的問題——如何給消費者提供安全可靠的彩妝試用產(chǎn)品?業(yè)內(nèi)人士認為，當前形勢下，口紅、眉筆、粉餅等一類試妝產(chǎn)品，肯定不宜再與他人共用，緊急讓品牌方生產(chǎn)單人份獨立小樣，從時間和成本上來說，都不現(xiàn)實。這些問題不解決，美妝行業(yè)鼓勵消費、釋放消費潛能，其成效也會大打折扣。

　　美妝行業(yè)變革的破局者

　　FaceStyle則能夠很好地解決以上痛點，極大提升消費者購買美妝產(chǎn)品的體驗。不少業(yè)內(nèi)人士表示，曠視FaceStyle極有可能成為接下來美妝行業(yè)變革的破局者。

　　簡單而言，F(xiàn)aceStyle就是每位潛在消費者的“線上私人美妝助理”，能夠讓買家在直播帶貨、電商平臺選購時實現(xiàn)一鍵虛擬試妝，體驗真實的上妝效果。通過FaceStyle，消費者在家打開電腦、手機，點擊屏幕，就可以嘗試新的口紅色號，上妝效果如同真人化妝時般真實。除了口紅試色，F(xiàn)aceStyle還提供腮紅、眼影、眉筆、修容及整體妝容等美妝功能。

　　發(fā)布會現(xiàn)場產(chǎn)品經(jīng)理展示FaceStyle口紅試色功能

　　以口紅試色為例，F(xiàn)aceStyle不僅能保留口紅質(zhì)地和試用者的唇部特征，還能根據(jù)不同使用者的膚色、唇色，自動適應(yīng)口紅顏色，做到“千人千色”，盡可能地還原真實妝效。除了線上使用，F(xiàn)aceStyle還能在線下門店進行體系化布局，解決疫情期間共用試妝品帶來的健康安全隱患和試妝費時費力的問題。

　　FaceStyle虛擬口紅試妝與真實試妝的效果對比

　　此外，F(xiàn)aceStyle還可以為用戶提供膚質(zhì)檢測功能。用戶只需拍張照片，就能立即獲得膚質(zhì)檢測報告，并得到個性化的膚質(zhì)保養(yǎng)建議。

　　結(jié)合前瞻產(chǎn)業(yè)研究院對化妝品的預(yù)測，2020年全國化妝品零售額將達3235億，未來三年年均增長率為8.23%，突破4000億。凱度消費者指數(shù)與淘美妝商友會于2019年聯(lián)合發(fā)布的《中國美妝消費者購買習(xí)慣與需求洞察白皮書》，美妝市場需求則上升48%。

　　其中，年輕女性更愿意花錢在美妝消費上，其中15-24歲的人均花費為1713元，年均購買8.6次美妝產(chǎn)品，而中國男性美容市場得增長速度達到了13.5%。總體來看，美妝行業(yè)市場需求仍然很大，男性對妝容態(tài)度的轉(zhuǎn)變也在擴充著新的美妝市場。

　　從趨勢上來看，越來越多消費者也更愿意在線上搜索美妝產(chǎn)品，完成“種草”、“拔草”的消費閉環(huán)。巨大的機遇，也吸引著美妝品牌紛紛入場線上賽道。從2018年開始，越來越多國際高端品牌入駐天貓旗艦店。而高性價比的新晉國貨品牌持續(xù)在線上打造產(chǎn)品力，占據(jù)大眾視線，與高端產(chǎn)品分割美妝不同消費力的受眾人群。小紅書、抖音、B站等平臺，因互動性強、社交屬性高的緣故，更容易被消費者青睞，使消費者產(chǎn)生購買產(chǎn)品的欲望，因而吸引越來越多的美妝博主、美妝品牌和商家進駐。

　　不難看出，在線上銷售場景中，美妝產(chǎn)品與消費者的良好互動，更個性化的消費體驗就顯得十分重要。FaceStyle也正是在這種背景下應(yīng)運而生。曠視產(chǎn)品經(jīng)理表示，F(xiàn)aceStyle最重要的是能夠幫助商家打造升級體驗式消費場景，幫助消費者更追求個性化的產(chǎn)品，并通過真實的妝容效果打消消費者的疑慮，激發(fā)購買欲望，從而順應(yīng)新的消費體驗升級趨勢。據(jù)曠視透露，某知名電商平臺在上線FaceStyle虛擬試妝方案后，美妝產(chǎn)品的總銷售額增長了30%。

　　虛擬試妝也可以栩栩如生

　　FaceStyle的核心是曠視人臉稠密關(guān)鍵點檢測技術(shù)，通過用點定位眉毛、眼睛、嘴巴等關(guān)鍵區(qū)域，再結(jié)合深度學(xué)習(xí)，讓智能終端有效提取人臉特征，理解你的“長相”。這也是AI技術(shù)在美業(yè)相關(guān)領(lǐng)域最為重要的應(yīng)用之一。

　　FaceStyle的面部分析功能

　　依托于曠視新一代AI生產(chǎn)力平臺Brain++ 提供的算力基礎(chǔ)和強大的模型訓(xùn)練能力，現(xiàn)在曠視行業(yè)領(lǐng)先的人臉稠密關(guān)鍵點檢測技術(shù)，能用數(shù)千點準確描繪五官和人臉邊緣。關(guān)鍵點點位越多，對人臉的描繪就越精確。

　　曠視人臉稠密關(guān)鍵點檢測技術(shù)為FaceStyle還原真實的上妝效果奠定了堅實的基礎(chǔ)，它對五官的精確定位，為各部分的分割計算提供了準確依據(jù)。皮膚的膚色、膚齡、斑紋和眼部的魚尾紋、細紋，都可以逐一細致地分析。

　　以在線虛擬口紅試色為例，如果只是簡單的將色彩貼到唇部，呈現(xiàn)出的效果很容易“浮于表面”。而曠視人臉稠密關(guān)鍵點檢測帶來的精準定位，能讓虛擬生成的口紅色彩準確填充唇部，邊緣清晰、唇角貼合，即使用戶轉(zhuǎn)動臉部也不會偏移卡頓。

　　FaceStyle的核心優(yōu)勢

　　再輔以自研的光影技術(shù)和美學(xué)調(diào)整技術(shù)，F(xiàn)aceStyle在保證展現(xiàn)妝品真實質(zhì)感的前提下，讓消費者的美“高于真實”：例如眼影妝品的虛擬試妝效果，無論是睜眼、閉眼狀態(tài)都可以做到眼部輪廓的完美貼合，并且不同眼影顏色的過渡也非常自然不突兀，還支持多種主流眼影的涂法。

　　基于人臉稠密關(guān)鍵點檢測技術(shù)，F(xiàn)aceStyle還提供皮膚分析功能，不但能夠?qū)崿F(xiàn)膚色、膚質(zhì)、黑眼圈、青春痘、細紋等多個維度的分析，還能精細識別特征的類型。比如黑眼圈可以進一步分析為血管型、色素型、陰影型，成因不同，改善方法也不盡相同，幫助使用者獲得個性化的保養(yǎng)建議。

　　FaceStyle的皮膚分析功能

　　價值閉環(huán)引發(fā)行業(yè)數(shù)字化變革

　　對于美業(yè)行業(yè)而言，F(xiàn)aceStyle能夠助力美妝品牌部署自己的AI能力，打造低成本的智能化線上營銷體系，實現(xiàn)種草、拔草、會員體系的價值閉環(huán)，引發(fā)傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化變革。 以FaceStyle為切入點，商家、美妝品牌還可以包裝出互動營銷新玩法，進行創(chuàng)意推廣、新品宣發(fā)。據(jù)曠視相關(guān)負責人表示，曠視的一位合作伙伴，在使用人臉相關(guān)方案進行創(chuàng)意推廣后，活動參與度提高了50%。

　　例如，F(xiàn)aceStyle擁有面部分析能力，并提供API、H5兩種解決方案，可以讓商家輕松接入線下的智能設(shè)備，或線上APP、小程序中。有了面部分析能力，消費者會更有興趣了解自身的面部特征，并以此進一步了解最適合自己的美妝產(chǎn)品。而商家可以利用面部分析的結(jié)果，制定一對一的定制化服務(wù)，更加精準地根據(jù)消費者臉型、膚質(zhì)等特征推薦產(chǎn)品，同時還可以實現(xiàn)更高效的引流獲客，提升成交量。

　　在成交的背后，F(xiàn)aceStyle提供的數(shù)據(jù)運營服務(wù)，還可以幫助商家實現(xiàn)客戶營銷數(shù)據(jù)的閉環(huán)。例如，它通過沉淀單品試妝次數(shù)、產(chǎn)品搭配等數(shù)據(jù)，幫助商家分析哪些單品受歡迎，以及哪些單品消費者搭配試色的興趣更大——在回流這些試妝數(shù)據(jù)中，幫助商家洞察市場趨勢，改進銷售策略。

　　能快速上新的妝品SKU配置服務(wù)

　　此外，美妝行業(yè)具有產(chǎn)品快速迭代的特點，新品、系列按季度、甚至按月發(fā)布也屢見不鮮。如何低成本快速上新以在激烈的市場競爭中脫穎而出，是每個美妝品牌必須考慮的問題。

　　為了適應(yīng)商家新品發(fā)布的節(jié)奏，F(xiàn)aceStyle則提供了妝品SKU配置的服務(wù)，協(xié)助商家更專業(yè)地展示產(chǎn)品，更快速、更便捷地配置好新上的單品。例如，商家可以通過客戶端實時調(diào)色上新，只需在 PC 端創(chuàng)建新色號，使用移動端調(diào)試并保存參數(shù)，點擊發(fā)布后，用戶就能試用新品。商家可以直接使用FaceStyle提供的標品配置能力，也可以在原本配置好的基礎(chǔ)上進行調(diào)整，滿足細節(jié)上的定制化需求。

　　目前，F(xiàn)aceStyle已開放API、SDK、小程序插件等多種適配方案，廣泛適用于App、社交平臺等線上應(yīng)用和智能硬件設(shè)備。

　　點石成金的AI魔法棒

　　縱觀整個美業(yè)市場，有人提出了一個問題：目前市面上都有哪些產(chǎn)品能夠滿足人們對美的追求?答案無非是化妝品、美顏相機、直播濾鏡和整形醫(yī)院。

　　但美業(yè)市場需要實現(xiàn)的是“想-看-試-買”商業(yè)閉環(huán)。美顏相機僅能滿足顧客快捷變美的需求，但滿足不了帶貨需求。目前市場中已有的AR試妝效果慘不忍睹，品牌主和商家需要更得力的助手。而對于行業(yè)而言，F(xiàn)aceStyle的核心價值在于，它是一個能夠幫助美業(yè)點石成金的AI魔法棒，能夠促成成交閉環(huán)。

　　事實上，以美業(yè)為代表的傳統(tǒng)行業(yè)要開發(fā)AI應(yīng)用，仍然面臨AI開發(fā)工具不健全、技術(shù)門檻高、AI人才和算力稀缺等痛點。而FaceStyle則不僅僅希望能通過AI賦能美業(yè)行業(yè)，提供創(chuàng)意營銷新玩法，助力客戶引流和品牌營銷，提升銷售轉(zhuǎn)換率，還希望以此為契機，推動AI技術(shù)在傳統(tǒng)行業(yè)中的加速落地。

　　曠視云服務(wù)業(yè)務(wù)資深副總裁趙立威表示，作為曠視Face++云服務(wù)體系下面向美業(yè)孵化出的全新SaaS平臺，F(xiàn)aceStyle作為一個新的垂類解決方案，能夠讓美業(yè)行業(yè)更好、更便捷地應(yīng)用和落地AI，助力美業(yè)行業(yè)打造更多“殺手級”應(yīng)用，激活增量市場，引領(lǐng)行業(yè)智能化變革。

　　對此，曠視還啟動了專項賦能計劃與新產(chǎn)品功能免費試用的定向邀約，符合條件的企業(yè)、團隊及美妝品牌，均能免費使用一個月的FaceStyle線上試妝SDK和線下試妝APP解決方案。

　　云服務(wù)是曠視傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務(wù)。早在2012年，曠視就推出了人工智能開發(fā)平臺Face++，并作為一個算法倉，通過AI能力賦能各個垂類場景，支撐技術(shù)、產(chǎn)品的推陳出新與持續(xù)迭代。作為知名的PaaS平臺，曠視基于Face++推出了在線身份驗證平臺FaceID，加速了金融、網(wǎng)約車、智能手機等行業(yè)的快速發(fā)展。根據(jù)灼識咨詢報告，按2018年的收入計算，曠視是中國最大的云端人臉識別身份驗證解決方案供貨商，占據(jù)逾60%的市場份額。可以預(yù)見，作為全新SaaS平臺，F(xiàn)aceStyle將給傳統(tǒng)美業(yè)帶來新的發(fā)展活力，其潛力充滿豐富的想象空間。

　　目前，線上美妝垂直電商(海豚家App)就采用了FaceStyle美業(yè)云解決方案，為用戶提供如同現(xiàn)場真實化妝的虛擬試妝體驗。在實際應(yīng)用中，海豚家在產(chǎn)品購買頁新增了“在線試妝”入口，消費者可以實時體驗產(chǎn)品效果，而且支持口紅薄涂、厚涂。消費者從“無法感知”到“身臨其境”，消除了消費者對色值、質(zhì)地、效果的疑慮，加速消費者的購買決策。這也是曠視用新一代AI生產(chǎn)力平臺Brain++和開源AI底層的深度學(xué)習(xí)框架天元，與行業(yè)共享創(chuàng)新成果、提升AI行業(yè)整體效能的又一案例。

　　正如曠視CEO印奇所說，人工智能是真正可以造福全人類的新技術(shù)，作為人工智能企業(yè)，曠視有責任有義務(wù)把人工智能發(fā)展好，應(yīng)用好。而FaceStyle則也再一次履行了自身“用人工智能造福大眾”的使命。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔此類作品侵權(quán)行為的直接責任及連帶責任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內(nèi)處理完畢。