極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)發布《2019年Q3移動互聯網行業數據研究報告》，從整體app市場概覽、飆升榜熱點app、熱點企業分析、細分行業觀察、app滲透率總榜等角度全面呈現2019年第三季度移動互聯網行業的方方面面。

　　極光觀點：

　　1. 2019年三季度，短視頻用戶使用時長占比大幅增長：暑期來臨，網民的app使用時長向短視頻、手機游戲、在線閱讀等休閑娛樂相關行業轉移，即時通訊、綜合新聞的時長被擠占

　　2.移動用戶搶奪白熱化：支付結算、短視頻和手機銀行行業同比規模增量居前三，綜合商城行業在原有的巨大用戶規模上仍有近億人的增長

　　3. 用戶注意力賽場競爭激烈：短視頻成第二大時間殺手，用戶日均使用時長達50.9分鐘，僅次于即時通訊;紅人帶貨模式推動綜合商城人均使用時長同比顯著增長

　　4. 巨頭紛紛出大招，用戶爭奪加劇：微信小程序的生態發展以及QQ小程序的推出帶動騰訊社交網絡業務MAU增長;字節跳動視頻直播業務增長迅速，而在短視頻崛起的沖擊下，新聞資訊業務MAU較去年略有下滑

　　5. 紅人帶貨模式火熱，綜合商城迎來新增長：“電商+短視頻”、“電商+直播”的紅人帶貨模式帶動綜合商城行業滲透率和用戶使用時長雙增長，特別是在高線城市以及家居、生活用品、個護產品等品類方面，紅人帶貨模式效果顯著

　　6. 共享單車行業下半場：哈啰、摩拜領銜，半數用戶有購買月卡的行為，用戶習慣已培養成型

　　7. 代購政策收緊，跨境電商行業滲透率和用戶使用時長冰火兩重天：代購政策的收緊促使用戶流向跨境電商平臺，行業滲透率在過去一年保持上升趨勢。但在綜合電商平臺海淘和直播業務的雙重沖擊下，用戶使用時長則出現明顯下降

　　一、 整體app市場概覽

　　人均app安裝量增勢不減，人均日使用時長達4.9小時

　　根據極光的統計結果顯示，小程序生態的成熟并未削減用戶對app的使用，移動網民人均安裝app總量持續增長，19年三季度增加至58款，人均app每日使用時長三季度也增長至4.9小時，app依然是移動網民時間承載的核心。

　　休閑娛樂相關行業搶占用戶時長，即時通訊被擠壓

　　根據極光的統計結果顯示，用戶使用時長整體向頭部行業集中，分散在“其它”行業的時長占比連續三個季度下滑。2019年Q3，受暑假影響，用戶時間向短視頻、手機游戲、在線閱讀等休閑娛樂相關行業轉移，即時通訊與綜合新聞的時長被擠占;此外，得益于紅人帶貨模式的火熱，綜合商城時長占比持續提高。

　　行業用戶規模增長top 10

　　根據極光的統計結果顯示，移動用戶搶奪白熱化，支付結算行業、短視頻行業和手機銀行行業脫穎而出，在過去一年用戶規模增量過億，其中支付結算行業格局穩固，增量主要來自支付寶的下沉滲透和云閃付的爆發增長。同時，綜合商城行業在原有巨大用戶量基礎上仍有近億人的增長，得益于紅人帶貨模式的火熱;而新購物模式如社交電商、購物分享等行業，預計在未來一段時間里仍將有不小的規模潛力。

　　行業用戶時長增長top 10

　　極光的統計結果顯示，在移動網民使用時長增速放緩的大背景下，各行業都進入搶奪用戶注意力的賽場，短視頻行業成為除即時通訊外最大的時間殺手，用戶日均使用時長達50.9分鐘。此外，“電商+直播”的紅人帶貨模式帶動綜合商城用戶人均使用時長增長。

　　高線城市用戶關注行業

　　根據極光的統計結果顯示，高線城市(一線、新一線及二線城市)用戶規模增量top 10上榜行業中，金融理財類增量最高(支付結算和手機銀行);相比低線城市(三線及以下城市)，高線城市在城市出行行業的用戶增量較高，達6200萬，源于采用app乘坐公共交通工具的出行方式在高線城市相繼推廣。

　　低線城市用戶關注行業

　　根據極光的統計結果顯示，受巨大的增長潛力的吸引，互聯網企業對下沉流量的爭奪日益激烈，低線城市(三線及以下城市)用戶更關注短視頻行業，用戶規模達4.56億，明顯高于高線城市。而教育工具、K12教育和健身運動等行業出現下沉的態勢，低線城市用戶增量排名靠前。

　　二、飆升榜熱點app

　　滲透率環比增速榜熱點app

　　極光的統計結果顯示，滲透率增速榜前三款app均為手機游戲，其中面向女性玩家的3D手游《閃耀暖暖》滲透率環比增速最高，增長2147.4%。同時，環比增速靠前的還有趣頭條旗下的米讀極速版，滲透率環比增長10倍，此外，針對下沉市場的淘寶特價版和提供鄉鎮用戶本地生活服務的58同鎮增速也較高。

　　DAU環比增速榜熱點app

　　根據極光的統計結果顯示，DAU環比增速榜中，除兩款手機游戲和米讀極速版增速較高以外，小學寶和一甜相機增速排名也靠前，一甜相機是快手對其視頻生態強化補充的產品之一，以年輕化、輕美顏和降低視頻制作門檻為特色，9月DAU達197.9萬，環比增長近7倍。

　　三、熱點企業分析

　　企業分析——騰訊控股

　　根據極光的統計結果顯示，騰訊控股共包含187個應用，其中社交網絡業務的用戶占比達99.2%，視頻直播占比達57.9%;手機游戲app 114款，占比38.1%。微信小程序的生態發展以及QQ小程序的推出帶動騰訊社交網絡業務MAU增長，和平精英商業化的成功也帶動手機游戲業務發展。

　　企業分析——字節跳動

　　字節跳動內部業務類別豐富，觸及多個行業。其中視頻直播和新聞資訊為核心業務，占企業用戶比例分別為84.7%和42.9%。根據極光的統計結果顯示，在抖音短視頻增長的帶動下，字節跳動視頻直播業務增長迅速，MAU較去年提高2億;受短視頻的蠶食以及用戶注意力轉移的影響，字節跳動新聞資訊業務的MAU較去年略有下滑。

　　企業分析——網易

　　網易云音樂撐起網易流量“半邊天”，教育學習、手機游戲和新聞資訊行業各有多款app，布局偏重文娛教育。網易云音樂持續強化音樂社區功能，推出云村板塊，提高用戶活躍率，根據極光的統計結果顯示，過去一年MAU增幅明顯;手機游戲業務受國內寒暑假影響明顯，7-8月份MAU呈明顯波峰。

　　企業分析——58同城

　　58同城業務品類豐富。生活服務行業開展多點布局，除主營的綜合服務平臺58同城外，安居客、轉轉及58同鎮等app也在相應行業建立了不錯的口碑。

　　企業分析——京東

　　京東內部業務重心在移動購物，圍繞京東綜合商城建立生鮮電商、社交電商和二手電商的細分領域布局。根據極光的統計結果顯示，京東移動購物業務過去一年出現小幅上升;金融理財業務有不錯的增長，同比增幅超過60%。

　　四、細分行業觀察

　　在線視頻

　　根據極光的統計結果顯示，暑假期間年輕用戶時間較多，推動在線視頻行業用戶使用時長在暑假期間有明顯上漲;頭部平臺積極推出熱門自制劇，吸引用戶觀看， Q3滲透率呈上升趨勢。

　　在線視頻

　　根據極光的統計結果顯示，在線視頻頭部玩家愛優騰中，愛奇藝憑借《中國新說唱》《樂隊的夏天》等熱門自制綜藝，MAU持續增長并于8月超過騰訊視頻，愛奇藝9月MAU達5.1億。而在人均使用時長方面，愛奇藝保持領先優勢，9月人均使用時長近90分鐘;騰訊視頻和優酷9月人均使用時長分別為83.1和60.6分鐘。

　　本地生活服務行業

　　根據極光的統計結果顯示，本地生活服務行業滲透率在2019年Q3持續增長，9月滲透率達22.3%，較去年提高4個百分點。

　　本地生活服務行業

　　根據極光的統計結果顯示，58同城9月月均DAU達1426.3萬，在本地生活服務行業中位居首位。鄉鎮生活信息平臺58同鎮，發力下沉市場(三線及以下城市)，Q3 MAU環比增長近2倍，9月MAU達319萬。

　　共享單車行業

　　根據極光的統計結果顯示，共享單車用戶多集中于頭部品牌，哈啰、青桔、美團等頭部新品牌在迅速占領市場，近半數的共享單車用戶使用過哈啰單車。而用車是否免押金是用戶最看重的因素，單車距離的遠近、單車硬件等因素位列其次。

　　共享單車行業

　　根據極光的統計結果顯示，共享電單車的使用場景更寬泛，用戶接受度較高。在上下班、旅游/景區出行和郊游等場景下，更多人偏向選擇使用共享電單車。極光的統計結果顯示，半數用戶在過去半年內購買過月卡。用戶用車頻率與購買月卡成顯著正相關關系，用車頻率每周3次是用戶購買月卡的分水嶺，每周3次或以上的用戶傾向于經常購買月卡。

　　求職招聘行業

　　根據極光的統計結果顯示，求職招聘行業滲透率在Q3有所增長，2019年9月達到9.7%。而春節后是求職招聘旺季，用戶使用時長在3月份達到峰值;此外，7月份畢業季也是局部峰值。

　　求職招聘行業

　　求職群體通常同時采用線上和線下兩種渠道以增加求職機會，根據極光的統計結果顯示，線上渠道中，58同城的使用比例最高，為47.9%。除了簡歷服務以外，在線求職招聘平臺還提供培訓、在線面試、人事代理、測評等服務，從2C和2B兩方面開展業務，形成產業閉環

　　買房租房行業

　　根據極光的統計結果顯示，買房租房行業滲透率在過去一年持續增長，2019年9月滲透率達到5.5%，比去年同期增長1.4個百分點。

　　買房租房行業

　　根據極光的統計結果顯示，買房租房行業用戶主要集中于頭部app，其中安居客9月月均DAU達281.4萬。與此同時，行業不斷發展，在引入VR/AR等新技術提升看房體驗的同時，平臺還積極拓展服務外延、賦能B端，強化平臺在產業中的地位。

　　綜合商城

　　根據極光的統計結果顯示，隨著紅人帶貨模式的火熱， “電商+短視頻”、“電商+直播”實現電商和短視頻行業的共贏，綜合商城行業滲透率持續上升，用戶在該行業花費的時長較去年同期有大幅增長。

　　綜合商城

　　根據極光的統計結果顯示，帶貨效應對高線城市(一線、新一線及二線城市)人群的影響相對更大，特別是在家居、生活用品和個護產品方面。另外，極光的統計結果顯示，00后最愛跟著網紅買零食;家居、生活用品和服飾是80后較感興趣的品類;而90后在美妝、服飾和個護產品選購中受紅人推薦影響比較大。

　　跨境電商

　　根據極光的統計結果顯示，代購政策的收緊促使用戶流向跨境電商平臺，跨境電商app遍地開花，行業滲透率在過去一年保持上升趨勢。但在綜合性電商紛紛推出海淘業務和直播業務的雙重沖擊下，用戶使用時長呈現出的下降趨勢也許才反映著行業的真實現狀。

　　跨境電商

　　根據極光的統計結果顯示，由阿里全資收購的考拉海購，9月月均DAU下降至163.4萬。而半年內連獲兩輪投資的海豚家，將優勢集中于“海豚聯盟”會員制體系，月均DAU環比增長率達222.7%。

　　二手電商

　　根據極光的統計結果顯示，二手電商行業滲透率攀升明顯，用戶使用時長較去年同期有一定增長，該行業有很大發展空間。

　　二手電商

　　根據極光的統計結果顯示，二手電商的用戶和流量愈發向頭部平臺集中，形成閑魚和轉轉兩強局面。

　　全品類二手電商——轉轉

　　網約車行業

　　根據極光的統計結果顯示，網約車行業滲透率回升，19年9月滲透率達20.4%。用戶需求不斷擴大，加之下沉市場依然還有較大的發展空間，網約車行業仍處于增長通道。

　　網約車行業

　　隨著政府對網約車業務監管力度的加大和各地網約車新政的落地，傳統車企和租車公司多選擇B2C模式入局出行市場。根據極光的統計結果顯示，B2C模式網約車平臺中，曹操出行日均新增用戶增長領先，Q3日均新增用戶達8.64萬。

　　網約車行業

　　根據極光的統計結果顯示，頭部B2C網約車app MAU較上季度有所上漲，其中曹操出行漲幅最為明顯，Q3 MAU達475.6萬，曹操出行Q3季度DAU均值達78.7萬，環比增幅明顯。

　　五、App 滲透率總榜

　　報告說明

　　1.數據來源

　　1)極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于極光云服務平臺的行業數據采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，并結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析;2)極光調研數據，通過極光調研平臺進行網絡調研，共回收用戶的問卷1033份;3)其他合法收集的數據。以上均系依據相關法律法規，經用戶合法授權采集數據，同時經過對數據脫敏后形成大數據分析報告。

　　2.數據周期

　　報告整體時間段:2018年09月-2019年09月。

　　具體數據周期請參考各頁標注。

　　城市等級劃分按照城市等級劃分根據第一財經發布的《2019年城市商業魅力排行榜》 ，具體如下：一線城市包括北上廣深;新一線城市包括成都等15個城市;二線城市包括無錫等30個城市;三線城市包括汕頭等70個城市。

　　3.數據指標說明

　　具體數據指標請參考各頁標注。

　　4.免責聲明

　　極光JIGUANG所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣采集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，極光JIGUANG不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光JIGUANG無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。

　　5.報告其他說明

　　極光數據研究院后續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待。

　　6.版權聲明

　　本報告為極光JIGUANG所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護，部分內容采集于公開信息，所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反《中華人民共和國著作權法》和其他法律法規的規定。

　　關于極光

　　極光(Aurora Mobile，納斯達克股票代碼：JG)成立于2011年，是中國領先的開發者服務提供商。極光專注于為移動應用開發者提供穩定高效的消息推送、即時通訊、統計分析、社會化組件、短信、一鍵認證、深度鏈接、物聯網等開發者服務。截止到2019年6月份，極光已經為超過40萬移動開發者和128.9萬款移動應用提供服務，其開發工具包(SDK)安裝量累計266億，月度獨立活躍設備11.3億部。同時，極光持續賦能開發者和傳統行業客戶，推出精準營銷(極光效果通)、金融風控、市場洞察、商業地理服務產品，致力于為社會和各行各業提高運營效率，優化決策制定。

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