哪種行為更加瘋狂呢?是在炎熱的非洲肯尼亞，組織一支冰球隊，并最終走到冬奧會場;還是一個教英語的大學老師，在居所里面聚攏十幾個人，宣布自己創辦的企業將要改變世界?

　　坦率說，如果非選擇的話，我會認為后者更加瘋狂。“改變世界”這個想法是屬于年輕人的，可這個大學老師，創業的時候已經三十歲。這個歲數，人的狀態，應該是已經意識到，改變世界只是個傳說，真相卻是口號反面：每個人都最終都將被世界改變。

　　但這兩個瘋狂的故事，最后都成為真的。

　　2018年2月，阿里巴巴將邀請冰球隊隊員來到韓國平昌，參與阿里巴巴冬奧體驗館的揭幕儀式，觀摩冬奧會的冰球比賽。而那個大學老師的故事則更為我們所熟悉，阿里巴巴，這個中國式奇跡，就從西湖邊一處民房里起步。

　　阿里巴巴剛剛發布了三個奧運會宣傳片：《小的偉大》，其中，我最喜歡肯尼亞冰球隊這一段，很阿里巴巴。甚至讓我們不自覺將這個故事和阿里巴巴的成長聯系在一起。

　　重塑奧運魅力 從“小”開始

　　2017年，阿里成為奧委會“策略伙伴”。

　　國際奧委會主席托馬斯·巴赫這樣形容雙方的合作，“此次合作具有突破意義和創新元素，直至2028年的合作期內將協助提升奧運會相關組織的效率，并支持我們在全球范圍內尋找數字化機遇。”

　　馬云則將這個合作比作婚姻，“我們都致力于讓人們更加快樂和健康，奧委會通過體育來實現這個愿景，阿里巴巴則通過科技來推動這個夢想變成現實。我們要讓奧林匹克更加數字化，通過網絡科技讓更多的年輕人融入奧林匹克。”

　　挖掘新的故事，注入新的精神，重塑奧運魅力。從這三部紀錄片看，阿里能夠帶給奧運的，不只是“數字化”這么簡單。

　　阿里與奧運合作的背景之一，是這些年奧運遭遇瓶頸。08奧運之后，中國民眾對于奧運的熱情實際上出現下降。同時，在世界經濟發展遭遇困難的背景下，各個地方承辦奧運會遭遇當地民眾更多反對聲音。

　　更重要的是，這一代生于數字媒介的年輕人，表現出對于傳統體育 競技模式的“無感”：日本遭遇低欲望社會，“宅”成為青年最顯著特點。而以熱愛運動的美國人情況也不妙：美國運動與健康產業協會(Sports and Fitness Industry Association，在美國，過去的五年中，青少年(6-17歲)團隊運動的參與度下降了9.3%;青少年參加團隊運動的整體人數下降3.7%;平均每個孩子參與的團隊運動次數下降了5.9%。而在SFIA的另一份調查數據中，我們可以更直觀地看到，該協會跟蹤調查的22項團隊運動中，15項運動人數在過去五年呈現下降趨勢，這份名單中包括觸身式橄欖球、室內排球、籃球和室外足球等。

　　虛擬世界的吸引力越來越大。現實中的健康生活方式卻逐步缺乏吸引力。如果不能抓住這一代青年，奧運未來將會遭遇更大的挑戰。

　　變革從數字化入手，重新吸引年輕人，是大勢所趨，阿里則是奧委會選擇幫助其實施變革的幫手。而吸引年輕人，先從重視“小”開始。

　　回歸初心

　　1928年，阿姆斯特丹奧運會。在皮劃艇比賽的1/4決賽中，皮爾斯為了意外游到河道中的小鴨子停下了自己的比賽，任由對手超越了自己。

　　當然，最終，皮爾斯還是晉級進入決賽，不光取得冠軍，還打破了世界紀錄。

　　這同樣是阿里奧運宣傳短片的內容。在奧運這個所有人都夢寐以求的舞臺，在這個爭分奪秒的比賽中，一個小小的舉動，一瞬間的善念。這一瞬間同樣是小的偉大。

　　在最后決賽中，皮爾斯獲得冠軍。皮爾斯已經不再是“小”選手，已經強大到成為冠軍，但他依然會為鴨子停下船槳。

　　小的偉大，既是阿里的初心，阿里巴巴一直致力于服務中小企業和年輕人，淘寶、天貓、螞蟻、菜鳥等等，都是給予中小企業、年輕人平等的發展機會，阿里精神與奧運精神產生共振。

　　小的偉大，同樣是奧運的初心。且不論奧運對于職業運動員參與比賽骨子里的排斥態度一直到現在都沒有存在，國際奧委會主席布倫戴奇固執地認為，真正的奧林匹克冠軍應當是“純粹業余”的而奧運會創立的初衷是鼓勵人們參與其中，提倡重在參與，純潔性被放到了極高的地位，所以就限制那些以參賽為生的職業運動員參加，防止金錢玷污了奧運。

　　雖然職業運動員參與奧運會的規定早已名存實亡，東歐陣營專業運動員的操作更讓這個規定迂闊到可笑，但事實上，這種迂闊與奧運對和平的呼吁一樣，是讓奧運五環成為世界上最具品牌可信度價值的logo。

　　Small is beautiful, small is powerful。即便今天阿里已經成為市值巨無霸，擁有小的初心，是其繼續成長的可能。奧運也是這樣，新的，小的會幫助其渡過瓶頸，尋找到新的狀態。

　　大國真正崛起，必然小而偉大

　　取代麥當勞，擊敗亞馬遜成為奧運合作伙伴，阿里的奧運故事是中國崛起的事例之一。而小的偉大則在正面顯示出中國大國崛起應該有的狀態：從2008年奧運開始都是講舉國體制、大國崛起、為國爭光。現在阿里巴巴還原普通的人、普通的企業，這既是奧運精神的一種進步，更代表一種世界價值觀。

　　審視阿里這次奧運TVC，更能感受到另外一種風景： “相信小的偉大”是對奧運精神的回歸：

　　“大”與“小”的關系從來密不可分。從“大國崛起”到“小而偉大”：阿里片子反映了這種時代的變遷。這才是真正的的大國舉起。大國崛起最終落在“小處”。 阿里價值觀與奧運價值觀融合 最終將塑造出了真正的，令世界期待的中國價值觀：：這個國家的心態實在不斷進步的。時代車輪滾滾向前，中國崛起是一個負責任大國的崛起，也是國民個人精神的崛起。中國人的格局和視野、文明水準、與這個國家不斷提升實力是正相關的。

　　附：

　　肯尼亞https://v.qq.com/x/page/s0543h5dxw2.html?

　　小鴨子https://v.qq.com/x/page/i05430ty8x1.html?

　　相信小的偉大https://v.qq.com/x/page/e05430ijq0z.html?

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