文/柳華芳

　　德國7:1大勝巴西隊，世界杯的驚天一幕給我上了一課，剛柔并濟的德國隊用行動告訴了世界技術足球和攻勢足球才是未來，之前所流傳的防守足球和丑陋實用足球要流行的說法被狠狠地扇了兩個耳光。

　　在我看來巴西的慘敗，不能怪內馬爾和席爾瓦受傷，還是要怪自己心術不正，本來技術一流的巴西王國，卻在世界杯上變成了粗暴犯規的無底線骯臟足球的代表，讓足球界的負能量籠罩著前世界冠軍。

　　當我看到有自媒體人在報道上海電商企業1號店在大搞暈段子圖文營銷的時候，立馬想到了大敗的巴西隊，其文案尺度堪稱AV界的文藝青年，仿佛背后藏著一個充滿性幻想和缺少母愛的猥瑣男。沒想到平安集團這么大企業，竟然容忍自己的控股公司如此傷風敗俗，這樣的營銷把企業積攢的人品和美譽度迅速拉低了水平線。

　　一號店惡俗營銷劇情，刷了存在感，突顯了性別歧視

　　
1號店其官方微信發布了幾幅海報大打色情擦邊球，其中有一幅海報顯示一個男人拿著手機靠近一個大胸女高喊“我要奶”，另一幅海報則是一個男人拿著手機對著一個抱小孩喂奶的少婦大喊“我要奶”。

　　話說1號店剛剛通過九宮圖營銷創新被大家點贊了，就開始亂了方寸，用美女圖是好事，男性用戶喜歡，但是，竟然連1號店董事長于剛博士也沒法發現自家的營銷文案是多么惡俗。最主要的是這些文案有嚴重的性別歧視，于剛親吻奶牛，和微信文案一起，暗示了女性如奶牛，非常不尊重女性，這在講求兩性平等獨立的現代社會是一件應該上法庭的事兒。

　　在西方社會，我們看到越來越寬容的社會文化和企業文化，種族歧視、性別歧視是被認為非常邪惡的事情，前段時間NBA快船對老板就因為種族歧視言論被NBA下令必須轉讓球隊，NBA不容忍種族歧視。性別歧視也是如此，女性解決運動帶來了現代文明的獨立女性，她們是偉大的母親，有自己的事業、思想、夢想，她們不是供男性玩弄或發泄欲望的工具或玩偶。

　　1號店也許想搞曖昧式營銷，但是曖昧不等于惡俗，幽默不等于色情，作為知名企業更應該注意社會責任和人文關懷。互聯網營銷靠低俗炒作搏取眼球的時代早就成為過去式了，我們看到獸獸真的火了么、一個個造xx門的女孩們火了么?1號店要刷存在感可以理解，但是，知名企業不能忘記自己還有很多女性用戶，她們是你的顧客和上帝，不是你的奶牛。

　　電商企業需學習德國足球，節操也是核心競爭力

　　
德國隊的勝利并非朝夕之功，也非靠某個球員的小聰明和伎倆，他們從未出現惡性犯規、故意咬人、球員教練矛盾等嚴重問題，總是傳遞團隊精神、拼命跑動、永不言敗的正能量。德國隊連續多屆世界闖入四強，卻無法走的更遠，很多年前歐洲杯的一場慘敗讓他們徹底驚醒，并找到了復興之路。

　　德國足球通過完善自己的青訓體系、科技系統、足球思想等多方面來改造德國足球，而沒有像意大利那樣靠馬特拉齊的下作來贏得世界杯，本屆世界杯功利足球意大利隊連16強都沒進入，而德國隊四屆世界杯都進入了四強。

　　那些整天胡思亂想的電商企業，與其做傷害自身品牌和用戶的惡俗營銷，不如好好練練內功，從根子上解決自己落后的本質問題和能力缺陷，無論是阿里還是京東，都不是靠某一兩個營銷事件才成為電商界的巨頭的。營銷能夠取勝的前提是電商網站自身的硬實力和軟實力達到了一個很高的水平，否則只是曇花一現，成為過眼云煙。

　　搞惡俗營銷可以出名，但人品比出名重要

　　
最近幾年，有出名要趁早的說法，尤其是亞歷山大的拜金主義盛行的當下社會，價值觀的衰敗是普遍共識，然而，我還是要提出這個問題：我們出名又是為了什么?我們賺了錢又是為了什么?

　　惡俗營銷火爆一時的獸獸，已經反思，開始過平常人的生活，執迷不悟的干露露母女也被屢屢封殺，部分人可以甩開自己的面子和臉皮，但是，這個社會還是有規則的，這個社會還是有青少年保護需要的社會。我們有欲望，但我們并非生活在紅燈區里，惡俗營銷給部分年輕人帶來了扭曲的價值觀，沒想到1號店這樣的知名電商企業也自我扭曲了，這是社會的悲劇。

　　最重要的是，需要提醒1號店的營銷高管們，現在是移動電商和社交網絡的時代，pc時代看搜索,移動時代看社交，但是，主流網民的受教育程度是越來越高的，早期互聯網的靠跳樓、露胸、色圖吸引眼球的時代早已經被網民拋棄了。營銷3.0的時代已經到了，人類的欲望也有強大的反作用力，好的營銷需要好的人文精神和價值。

　　人品，我個人認為是非常重要的競爭力，守正出奇，驚天愛人，這是企業應該具備的人文精神和社會責任，也是很簡單、很重要、很實在的企業價值觀。來點正能量吧，我們在這個混亂的世界難道還不夠煩么，為什么代表先進生產力的電子商務不能給世界帶來點更美好的東西呢?YOLO (you only live once)，你只活一次，何須讓自己成為笑話。

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